在北京愛品特網絡日常對接客戶的過程中，很多企業老板一上來就說：

“我要做個官網，麻煩你們報個價。”

或者更直接一點：

“有沒有模板？我就隨便弄個能看的就行。”

說實話，這種做法很常見，但也很危險。為什么？因為你可能浪費了預算、錯過了營銷機會，還搭上了品牌形象。

今天這篇文章，不講技術術語、不玩概念營銷，就想用最實在的語言跟你聊聊——一個企業官網，怎么做才真正有價值？建設方案里，到底該考慮些什么？

一、你建這個網站，到底是“給誰看”的？

網站不是做著好看的，是做給目標客戶看的。

所以，建站第一步，不是“上模板”，而是搞清楚這個網站服務誰？解決誰的問題？

舉個例子：

如果你是B2B企業，那網站要突出企業實力、案例、專業性，給對方信任感；

如果你做產品銷售，那網站重點是產品介紹、用戶痛點、促成咨詢轉化；

如果你是服務型公司，比如做檢測、培訓、咨詢等，那網站重點就是快速獲取線索，建立聯系。

在北京愛品特營銷，我們的每一個建站項目啟動前，都會先開一個**“定位會議”**，就幾件事聊透：

誰是你的客戶？

他們上網找你的時候會關心什么？

你希望網站達到什么效果（品牌曝光、轉化線索、輔助銷售等）？

只有弄清楚這些，后面的設計、功能、結構、內容才有意義，不然就是在“擺攤”，而不是在“開店”。

二、網站要好看，更要“好用”

很多企業老板對網站的第一要求是“要大氣、要高端”，這個沒錯。但問題是，太多人只關注“視覺”，忽略了“使用感”。

所謂“好用”，主要體現在幾個方面：

1. 頁面結構要清晰，別讓客戶找半天

有沒有遇到那種網站，打開首頁一堆圖、一堆滾動動畫，結果找個產品介紹、聯系方式、案例頁，都在“隱藏菜單”里？

客戶是沒耐心的，特別是B端客戶——他點進來就是想“快速判斷你靠不靠譜”，不是來欣賞創意設計的。

北京愛品特網絡在做企業網站時，會采用“清晰導向+扁平結構”的策略，比如：

首頁一屏就展示核心業務、企業優勢、快速聯系方式；

一級導航最多6項，其他內容全部邏輯下沉；

手機端自適應簡化體驗，點擊即撥打、即留言、即跳轉微信。

我們強調的是：一個好網站，三秒內客戶就知道你是誰、能做啥、怎么聯系。

2. 內容要對客戶“說人話”

很多企業官網的文案通病是：“看起來很厲害，但客戶根本看不懂”。

比如：“我們專注于提供集成化定制解決方案，推動行業數智化進程”——請問這是說什么？

北京愛品特營銷的編輯團隊在撰寫網站內容時，永遠遵循一條原則：

不是寫你會什么，而是寫你能幫客戶解決什么問題。

把話說得人話一點、接地氣一點、有邏輯一點：

不說“我們有專業團隊”，而說“我們有20位工程師專注該領域，最快7天內交付方案”；

不說“深耕行業多年”，而說“已經為超過120家制造企業提供MES系統定制服務”。

這才是“內容在服務銷售，而不是自我陶醉”。

三、企業網站建設必備的功能模塊

說完“理念”，我們來聊點具體的，網站要做成什么樣？什么模塊不能少？

以下是北京愛品特網絡為企業客戶標準配置的基礎版結構建議：

1. 首頁（品牌+概覽）

企業定位一句話（誰、做什么、有什么獨特價值）

產品/服務直達入口

客戶案例精選

核心優勢3-5項

CTA（Call To Action）：按鈕或聯系模塊

2. 產品或服務頁

每個業務細化說明（功能+應用場景+常見問題+價格或報價流程）

配圖或視頻（越直觀越好）

咨詢表單或快速預約

3. 客戶案例頁

按行業分類

每個案例圖文結合，重點描述客戶問題+你的解決方案

可做成可復用模板

4. 關于我們

公司介紹、發展歷程、團隊照片、辦公環境

適當展示資質、榮譽、專利、合作伙伴

5. 新聞中心/知識欄目

行業動態、公司動態、客戶關注的問題

對SEO優化也有幫助

6. 聯系我們

電話、郵箱、地址、在線留言表單、地圖定位

加入微信客服/二維碼，增加即時轉化機會

四、建設完成之后，別忘了“營銷思維”要跟上

一個企業網站建成只是第一步，關鍵是“上線之后能不能被看到、能不能轉化”。

所以，北京愛品特營銷還會提供以下后續服務：

站內SEO優化：關鍵詞布局、meta標簽設置、結構優化

內容持續更新服務：文章、案例、行業資訊定期發布

數據分析：訪問量、轉化率、熱力圖、跳出率定期復盤

線索追蹤工具接入：包括百度統計、神策、熱jar等

客戶咨詢自動化接入：例如小程序客服、在線表單、CRM對接等

我們的目標是：不僅幫你把網站做好，更重要是幫你把網站“用起來”。

五、選擇北京愛品特網絡，靠譜又安心

最后，如果你還在猶豫選哪家建站公司，其實可以參考幾個標準：

有沒有實戰經驗？我們已為300+中小企業提供網站策劃+落地；

能不能從營銷角度出發？我們不是做“美工站”，而是“營銷型官網”；

是否有后續服務支持？我們不僅做站，更提供代運營、內容更新、SEO優化一體化服務；

項目有沒有人負責？每個客戶配備項目經理+設計師+文案+技術全流程支持。

在北京愛品特網絡，我們始終相信：一個好網站，是一場信任的開始，更是一次成交的起點。

寫在最后：

企業建站，不只是“建個門面”，而是搭建你在互聯網世界的“業務窗口”。

做得好，它就是你的24小時業務員；做不好，它就是一個花錢的擺設。

如果你也在考慮建站、改版，或者想讓已有官網“更有用”，歡迎聯系北京愛品特網絡，我們愿意做你數字化升級路上的靠譜合伙人。